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林燃:天津一汽上半年业绩为何骤降?

2014-07-21 14:53来源:

对刚刚履新的田聪明() 来讲,迎来了第二个大考——一汽年中不忍直视的惨淡业绩。第一个大考则是全新品牌骏派的发布。

据Wind资讯统计数据显示,截至目前,在83家汽车制造业上市公司中,49家公司发布了中报业绩预警或业绩快报。其中,业绩同比下滑最严重的是一汽夏利。今年上半年,一汽夏利实现归属于上市公司股东的净利润为亏损4亿元-4.6亿元,与上年同期盈利458万元相比,减少8831%-10140%。

林燃:天津一汽上半年业绩为何骤降?

销量之局

根据的产销公告,上半年,天津一汽夏利系列和威系列共实现销量37301辆,与去年同期的71526辆相比,下滑48%。上半年,夏利系列实现销量30437辆,与去年同期的52883辆相比,下滑42%。系列今年上半年实现销量6864辆,与去年同期的18643辆相比,下滑63%。

一方面是A0级以下市场面临大幅收缩,专营在此的天津一汽首当其冲。2010年后,全国A0级以下市场整体销量正以每年10%的速度下滑。今年1-4月份,整个A0级以下市场销量整体下滑18%。而2010销量25万辆,2011年25万辆,2012年18万辆,也就是说天津一汽赶上了A0级以下市场的最后疯狂,并且一直紧抓不放。

与此同时,不少自主品牌也开始减少或者放弃A0级市场。2011年开始,也对为A平台产品进行大力削减,停止了A级入门级车型销量比重的可能。对A0级以下车型,海马直接选择了放弃。如今海马的产品也实现SUV和轿车双重布局,S5、S7也开始大行其道。实现了产品布局的全面优化。

另一方面是合资下探正在切割原本就不大的市场。A0级中高端车型这块市场蛋糕在逐渐缩小。自在华推出及致炫,把车价直接拉低到了7万元。接连推出了新polo和新代飞度。

而在A0级低端市场,这块蛋糕也开始变得,不见得有多少糖分在其中。最眼前的例子就是售价3.99万元起的启辰R30,而这只是战争的刚刚开始——紧随之后的是,它们的5万元区间的廉价车型将分别在2015、2016年瓜熟蒂落。

那么,田聪明的销量局该改怎么破?

品牌之局

对田聪明而言,销量局可以用新品牌来破,但新品牌的推出就不能说一帆风顺。

无论是限购、限行的政策压力,还是当前的消费升级,一汽夏利都羁绊重重,不得不“纠结上行,努力自救”。一汽夏利正在进军A0级SUV市场,传统的“经济型家轿”的定位正在向“经济型乘用车”转变,一方面近年来SUV市场火热,且利润率较轿车要高,另一方面一汽X80的走俏,也让一汽在SUV领域拓宽和下沉,从这个角度来说,即将上市的T012可以看作是是X80的低端市场上的布局延伸。

但这个市场最大危险之处就在于,首先是,现在杀入是否有些太晚。据不完全统计,2014年将有近20款小型SUV密集上市,成为引爆小型SUV市场的催化剂。合资品牌正在成规模的瞄准小型SUV市场,下探成为必然。2008、大众Taigun、丰田小型SUV、Urban、ix25、为C2AIRCROSS、雪佛兰Trax等各合资品牌的小型SUV都已或将粉墨登场,尽管部分车型还未露面,但产品的参数、配置等大部分信息都已披露。其次,才是产品力的问题。一汽夏利的新SUV要和上面的合资品牌展开白刃之战,能否有较好竞争力,这也是个很现实的问题。

另外一点就是,新品牌的打造需要大量的时间和资金成本,这与推出款新车是完全不同的概念。在打造新品牌并不“流行”的今天,对田聪明而言,骏派这张牌必须要打好,但能否打好这张牌,则需要市场来检验。

输血之局

翻阅一汽夏利更早之前的财报,不难发现,天津一汽的净利润已经在逐年下滑。2010年,天津一汽实现归属于上市公司股东的净利润约为3亿元,2011年为1.09亿元,2012年为0.34亿元。到了2013年,公司就开始亏损了,进入“负”时代。

如果没有合资公司的投资收益,一汽夏利可能早已退市。2013年一汽夏利亏损4.77亿,一汽丰田的投资收益9.73亿,自主汽车事业亏损14.5亿元;2012年一汽夏利盈利3.81亿,一汽丰田投资收益12.93亿,自主事业亏损9.12亿元。同期相伴的是一汽夏利的惨淡销量,2013年销售13万辆,2012年18万辆。但今年,天津一汽丰田汽车有限公司产销量同比下降,导致向公司贡献的投资收益较去年同期下降。

值得注意的是,纵览天津一汽的财务报表,2012年公司能够实现盈利,政府补助也起到了巨大的作用。2013年,若没有政府补助,公司的净利润同比下滑幅度将高达2422%。这是田聪明面临的“输血困局”,丰田的业绩和政府的补助能否到位,关系到天津一汽后续能否稳健。

作为中国最知名的自主品牌,一汽夏利既是时代的记忆,也是时代的符号,更是曾经的王者。如今时代变换,还能留下多少变数,我们不仅要问一句:廉颇老矣,还能硬否?

对刚刚履新的田聪明来讲,迎来了第二个大考——一汽夏利年中不忍直视的惨淡业绩。第一个大考则是全新品牌骏派的发布。

责任编辑:juxi212

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