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余德进:H8的成败不应上升到生死荣辱的地步

2014-05-23 11:55来源:

在H8两次延迟交付之后,长城的股价迎来了一轮久违的暴跌,和巅峰时期相比,长城股价将近腰斩,市值也从最高的1500亿元,暴跌到今天的800亿,可谓损失惨重。而这家向来沉默低调的企业,也再次被推到了风口浪尖,成为5月份车市最具爆炸性的话题。

余德进:H8的成败不应上升到生死荣辱的地步

根植河北保定的,向来形象良好,质朴、坚毅、稳健而保守,以“每天进步一点点”的精神,从一家生产皮卡的边缘小厂,经过二十多年的艰辛努力,逐步成长为今天自主的老大。

90年代初期,长城曾经短时间生产过轿车,后来因为没有资质被政府叫停。长城不得不转产皮卡,5年时间,做到了全国老大。2002年,长城又开始做SUV,同样是5年时间,长城又做成了SUV的老大。2007年开始,长城又开始造轿车,又是5年时间,长城的轿车虽然不是老大,但是至少在自主品牌力还算领先,一年前的2013年4月份,长城一款C30销量超过13000台,排名全国前15,自主第一。

所以我们梳理长城历史的时候,总是难免心生敬意,长城是一家非常稳健的企业,极少出现负面新闻,产品质量几乎自主第一,虽然技术落后一点,但是除了竞争对手的攻击,一般消费者也不太在乎,反正只要我买了车,你别闹毛病就可以。2013年年长城销售75万台,利润将近一百个亿,人们还是排队去抢,旗下H6甚至被称为自主第一神车。

但是正是H6的巨大成功,让长城汽车遗忘了每天进步一点点的精神,开始了失去理智的大跃进。本来,企业发展到一定程度,必然要进行延伸,必然需要进步,而长城也是因为每天进步一点点,才有了今天的成就。但是老魏忘记了至关重要的一步,那就是每天进步一点点,积少成多,聚沙成塔,而不是一口吃一个胖子,最后导致消化不良。

而这次H8的上马,就是一次不折不扣的大跃进。此前虽然长城不断扩张,但是都是小步快跑,从皮卡转战,不过是从7万多的产品,提升到8万多;从赛弗进化到H6,也不过是从8万的产品,进化到10万多;从SUV转战轿车,产品的技术含量和生产难度,并无太大分别。

但是从H6一步跃升到H8,十万的价格差距,中间越过的台阶已经不是此前小步快跑可以解决。因为消费20万元车的客户和消费12万元车的群体,绝对不是同一群体,而生产10万元的汽车和生产20万汽车的技术,中间的差距肯定也远远大过从赛弗到的跨越。

所以长城在H6取得成功之后,老魏以为稍稍加一点油,就能拿下H8,是大大低估了困难的程度,而今天长城遇到的困难,也证明了欲速则不达的道理。

虽然作为一个中国人,每个人都期望自主品牌的兴旺发达,希望每一个自主企业都是蓬勃发展,总为他们取得的成绩而骄傲自豪,所以才会为他们的过失和错误而深感痛心。

其实如果长城在遇到问题的时候,能够理性一些,或许情况不会如此糟糕。但是长城似乎似乎已经将H8的成败上升到生死荣辱的地步,类似失去理智的消息频繁从长城流出, “老魏对于H8是只许成功不许胜败”,“即便倾家荡产,也要做好H8”,“H8只有成功,没有失败”。

这样的声音,实在让人不寒而栗,这种孤注一掷的态度,更是亲痛仇快。

因为无论长城怎么重视H8,其实H8也就是一个锦上添花的位置,有了H8长城固然形象提升、品牌提升、股价提升、销量和利润也会好看一点,但是即便没有H8,以长城历年来的发展历程,依然是一个非常优秀的企业,即便遇到小小挫折,可以很快恢复活力,继续阔步向前。

况且长城对于H8的销量规划也不过区区两万台,不到H6一个月的销量。即便失败,也不会对长城伤筋动骨,长城完全可以降低对其战略期望,甚至暂时搁置,等到时机成熟之后再度启动。

现在长城将优质资源集中在H8身上,将会导致一个非常可怕的恶果,那就是其他产品因为得不到应有的重视,很有可能成为牺牲品:该换代的不能换代,该改款的没有改款,早该推出的产品,现在还在车间睡大觉,早该解决的小小瑕疵,因为拖延,而变成了巨大的漏洞。

2014年4月份,长城汽车月销销售量59273辆,环比下滑12.89%,同比下滑11.24%,是两年来第一次双比同时下滑,其中轿车销量同比下滑59%至8300 辆,是2011 年以来的最低月度销量水平。另一个SUV 旗舰产品M4 的销量大幅下滑了33%至7900 台,而仅仅在一年之前的2013年4月,长城汽车销售66777台,同比增长41%;长城轿车销售21082台,同比上升14%;其中M4销10346台,牢牢站稳了万台大关。

仅仅一年时间,长城已经从一个枝头凤凰,变成了一个墙头草鸡,而尤其是轿车的惨跌,更让人心痛无比,一年前的自主冠军C30,现在排行榜上连个影子都看不到,老迈不堪的C50的销量接连两次被拦腰砍断。

在付出如此惨烈的代价之后,即便H8大获成功,长城还笑得出来吗?死在黎明的前夕不值。不如早将研发成功的C30、C50、H2、H5包括M4的改款拿出来,安抚一大群饿得嗷嗷待哺的小狼们。

只愿长城早日噩梦惊醒,再上阳光坦途。

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