活在丽水,吃喝玩乐
当前位置:主页 > 评论 > 正文

比亚迪掀起SUV官方首降意味着什么

2013-08-21 16:53来源:

2013年7月销量出台。自主销量继续下滑,有人惊呼自主品牌进入冰点。但是,就像白鹿原里雪地上那个白鹿的化身一样明显,SUV成为最亮眼的风景。7月,中国品牌乘用车共销售43.55万辆,环比下降17.30%,同比增长5.82%,占乘用车销售总量的35.19%,占有率比上月下降2.34个百分点,比上年同期下降1.55个百分点。德系、日系、美系、韩系和法系乘用车分别销售26.46万辆、21.80万辆、16.83万辆、11.15万辆和3.70万辆,分别占乘用车销售总量的21.38%、17.61%、13.60%、9.01%和2.99%。

在乘用车主要品种中,与上月相比,运动型多用途乘用车(SUV)产量小幅增长,其它品种产销呈不同程度下降。

可以说,SUV这个中国汽车最火的细分市场,不仅仅是车市的救命稻草,更是中国品牌唯一的亮点。长城依靠SUV,彻底红了起来。2010-2012年,的利润率分别高达12.3%、11.67%、13.26%,所获净利润分别为28.27亿元、35.11亿元、57.22亿元。成为全世界最赚钱的汽车企业。

SUV的利润率由此可见一斑。

2013年,入围《财富》500强的车企一共有23家,当中的7家中国企业不仅利润较低,利润率也偏低。利润率最高,成为最赚钱车企,利润率分别高达11.3%和10.1%。其他企业利润率均低于10%。除、长城汽车之外,自主品牌的盈利情况普遍不容乐观。其中,预计今年上半年净利润同比下降50%以上。预计今年上半年扭亏为盈,盈利5.5亿元至7.5亿元,去年同期为亏损6142万元。

在高端品牌中,、讴歌、等均将其首款国产车型定位于SUV,就是因为看好SUV的前景和高利润。

2013年上半年,SUV销售132.98万辆,同比增长41.56%,是乘用车销售增幅的三倍多。视SUV为主力的还有比亚迪,自旗下首款SUV车型S6上市以来,比亚迪就扭转了销量颓势,在细分市场上占据了一席之地。

对自主品牌来说,他们正通过不断推出SUV新车来改变利润率低的现状。车企已进入到以个性化SUV提高单车盈利能力的定价权阶段,从而摆脱过去依赖产能利用率提高边际毛利率的规模效应时代。

而在利润贡献上,一位经销商说,SUV市场需求旺盛,使其价格坚挺,降价促销并不明显,因此在利润空间上远远高于大部分轿车,这也是促使车企、经销商热捧SUV车型的重要原因。

可以说,比亚迪想要完成二次腾飞,SUV市场是其必争之地。在外资品牌家家推出SUV强势占据高端地段,比亚迪必得独辟蹊径,才能达成其心愿。于是,以通用为榜样、有着垂直整合能力的比亚迪通过降成本降低终端价格的手段,就成为必然。8月1日,()宣布旗下畅销SUV车型S6即日起全系下调官方指导价,降幅高达万元。在整个SUV市场一片红火的时期,S6此举无疑挑战了目前SUV市场的价格体系,力图打破SUV的高利润格局。

比亚迪S6上市两年多的时间里,一直维持着较高的市场销量,主要是其产品本身的优势,外观时尚、空间宽敞、配置逆天、工艺水平比肩合资品牌,同时还是国内首款五星安全SUV车型。目前市场上口碑不错的SUV价格一般都在10万元以上,一些合资中高配车型价格超过二十万元,目前国内SUV的价格与价值偏离较大,尤其是那些合资企业。很多SUV爱好者只能选择低配SUV或者改选轿车。比亚迪S6官降之后,消费者可以以一辆普通轿车的预算,拥有一辆全尺寸、高配置的中高端SUV。

面对比亚迪此次降价,业界人士认为,此举或者能为比亚迪S6争得更多市场份额,在份额增加的基础上,薄利多销的结果,将会带来更多的利润总量。由于比亚迪近年来质量控制的结果,使得其产品质量和口碑都大大幅上升,不排除其S6上位的可能。单纯就产品来说,H6和S6各有千秋,难分高下。如同比亚迪旗下别的汽车产品一样,电子化和智能化是其可以依靠的特色。在IT业越来越深地深入我们的生活,更紧密地与汽车配置相结合的情况下,比亚迪越来越显示出自己电子代工企业的优势。

当然比亚迪SUV不可能像一样,成为独立品牌。但是,面对SUV市场的红利,在别的厂商都不舍得让利的今天,比亚迪S6高达一万元的降幅,必将带来中国品牌里SUV的一场洗牌。而且,由于SUV的高利润,不排除其余厂商跟进降价的可能。但是,如果说起降成本,垂直化的比亚迪和以控制成本著名的长城,倒是最可较劲的一对冤家。由于长城以哈弗为主要利润来源,可以说,比亚迪此举就比如是一条鲶鱼,搅动一池静水。

版权声明:本文系腾讯汽车)独家稿件,版权为腾讯汽车所有。欢迎转载,请务必注明出处(腾讯汽车)及作者,否则必将追究法律责任。

责任编辑:juxi212

    图片新闻

    丁华杰:该不该给

    风之谷:德系PK日

    洪华:2.0时代 自主

    梅卿沁雪:辣评